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IBM确认出售营销云业务

互联网资讯 林云SEO 1个月前 (04-23) 41次浏览 已收录 0个评论
IBM 确认出售营销云业务

IBM

尽管营销云领域竞争逐渐激烈,但 IBM 早已心不在焉。

在上上周,IBM 确认将旗下营销平台和商业软件出售给私募股权公司 Centerbridge。

据悉,Centerbridge 收购 IBM 子品牌主要是为了创建一个独立的企业,官方名称尚未确定,其业务范围将覆盖邮件营销平台 Silverpop 和 Watson 营销资产组合的部分产品,例如营销活动自动化、展示广告竞价引擎和实时个性化。

从目前来看,IBM 并不打算出售 Watson 广告业务,而后者是 IBM 公司于 2015 年以 20 亿美金从 The Weather Company 处收购。

IBM 退出营销云的竞争早已有征兆。2018 年 12 月,IBM 将本地部署产品以 18 亿美元出售给来自印度的全球解决方案公司 HCL 科技,IBM 出售的服务部分并非全都与营销相关。其中 IBM 旗下的网站管理平台 WebSphere 和营销自动化解决方案 Unica 也包含在这次的交易中。

不过当 IBM 和 HCL 交易的信息放出时,市场并没有猜测到 IBM 的真正目的。Forrester 副总裁兼首席分析师 Joe Stanhope 表示,很多专家和投资者认为 IBM 此举主要是为了出售传统技术,转而专注打造营销云业务,这体现了 IBM 更加注重实践性和现实性。

然而 IBM 近期将业务出售给 Centerpoint 让外界大跌眼镜,但也还不足以和 IBM 去年 10 月份以 340 亿美元收购开源软件公司 Red Hat 相提并论。

不过,IBM 退出营销云领域早已初见端倪。IBM 一直是广告技术领域的“清流”,在 Salesforce 、Adobe 、Oracle 在营销云领域投入大量资金、争夺市场份额时,IBM 更关注核心技术、基础设施、AI、区块链、全球服务、咨询技术,并致力于打造能与亚马逊、Google、微软媲美的云业务。

Stanhope 评价道,“IBM 在下一盘很大的棋。”

不过,即便回溯到外界纷纷猜测 IBM 下注营销云业务时期,IBM 的领导层的投入也没有足够的投入。除此之外,在去年,IBM 还失去了得力的干将,领导 IBM Watson 项目的 David Kenny 离职,于 2018 年 11 月份入职尼尔森担任 CEO。

投资银行 LUMA Partners CEO 兼创始人 Terry Kawaja 表示,“我们和 IBM 营销云部门沟通过,IBM 营销云部门希望深耕营销云领域,但公司管理层意见不一。IBM 高层并不急于发展营销云业务,这给我们的感觉就像是 IBM 不大喜欢营销云。”

虽然 IBM 也在开展营销云业务,但和竞争对手抓紧时间完成收购相比,从 IBM 的淡定我们可以发现 IBM 志不在营销领域。

Kawaja 表示,“营销云领域的竞争需要大量资金,IBM 似乎没有做好竞争的准备,也不打算和巨头竞赛。从 IBM 收购 Red Hat 可以看出,IBM 正在调整业务方向。”

Centerbridge 收购 IBM 营销和商业资产后有机会加入营销云领域的竞争吗?这中间还有一些遗留问题需要解决。但 IBM 给 Centerbridge 提供了很多精进的技术,例如竞价引擎和 IBM 行为数据交易所 UBX。IBM 计划同 Centerbridge 在云业务和 AI 技术领域达成合作,这有助于 Centerbridge 在营销云领域迅速成熟,同其他巨头竞争。

Stanhope 表示,“随着时间的推移,维护系统、保持现代化、满足消费者预期对营销云系统来说变得越来越艰巨,每个营销云企业都在费尽心思解决这些问题。离开 IBM 的支持后,Centerbridge 是否能够打破这一趋势并且加速发展,让我们拭目以待。”


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